【传统】传统家具行业面临多重考验

    传统家具行业面临多重考验

据市场调查，日趋激烈的市场竞争，给家具市场带来了新的挑战和机遇。家具市场除了容量的扩大之外，正逐步呈现产品多样化的发展特征。然而随着行业的发展，各种潜在的问题也日益显现，阻碍着行业的进一步发展。

第一、企业管理问题

家具行业是传统制造业，对技术要求不高，至今民间的“木匠”对经济落后的地区仍发挥着家具制造的主导作用。许多家具企业源自这样作坊式家具制造业，随后逐步扩大规模，增添机械设备。正是因为这样的方式，一部分家具企业在管理上非常粗放。粗放式管理方式，导致其针对性、操作性和执行力不强，企业组织架构和职能定位不能合理清晰，管理层次较多，管理效率非常低下。

家具企业的竞争体现在细节的竞争上，细微之处彰显功夫。细节的宝贵价值在于创造性，做到独一无二。现代社会，人们追求越来越高，家具市场应讲究精细管理，细节往往能反映企业的专业水准，突出企业内在的素质，提高企业产品品质。

第二、销售渠道单一

目前家具主要通过家具市场、建材市场、专卖店进行销售，加盟店的经营方式是家具连锁经营的方向。目前中国家具制造商为了品牌营销的需要，普遍采用特许加盟的方式，这是一个方向，但由于缺乏有效的操作方式，真正成功的不多。由于缺少实力强大的分销商，许多家具产品无法渗透到二三线市场，导致严重依赖家居卖场进行销售，无法获得更快的发展。

第三、家具成本问题

今年上半年木材价格增幅达30%，原辅料价格也在持续上涨，尤其是板材、海绵、油漆、五金配件等明显上涨。据统计数据显示，中国今年第一季度木材进口总量大幅增加，进口总量达770万立方米，总金额1.3亿多美金，与去年同期相比，数量和总金额分别增长了37%和60%。在原材料的一片涨声之中，家具原材料价格已连续多年在高位运行，国内家具企业目前正面临原材料价格上涨及进口家具木材夹击的两难之中。对众多家具企业来说，如何降低采购成本是他们面临的一大难题。

第四、同质化问题

目前家具在原材料、工艺、技术、设计、包装、终端陈列、导购、推广等方面，同质化现象相当严重，互相抄袭同业的设计款式、价格战、促销战、广告战此起彼伏，但是在产品设计开发等方面，缺少主导设计思想和理念，缺少优秀的设计队伍，不愿意在基础研发方面进行投资，造成千店一面，产品款式大同小异，设计风格如出一门，导致产品的附加值和品牌形象不高，影响了企业进一步可持续发展。

产品生命期较短，更新换代很快，缺少经典、畅销、长销产品，一个产品从上市到下架，往往只有6个月的时间。相比一些国际家具品牌，他们往往在市场上停留的时间很长，而中国的家具产品在市场上留存的时间却普遍不长，究其原因，与国内家具企业盲目开发、缺少研发管理和系统规划、缺乏引导市场有关。

第五、区域限制问题

家具行业中有一批全国性品牌，但也有不少区域性品牌，由于受地域或资金方面的限制，这些品牌从区域品牌向全国品牌转变，需要消耗大量的人力、物力和财力。

截至目前，家具行业不少企业突破区域进行大范围扩张。家具企业不断地向内地渗透，在一定程度上打破了区域的限制，区域品牌有效地深入全国市场。然而大部分家具企业的全国市场布局只是粗放型的，只停留在“点”上。在成都、北京、上海、广州、重庆、青岛、福州等城市卖得较好，其他区域市场却显得比较困难，重点市场的县乡网络延伸也有待进一步加强。

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